MADRID, 1 (EUROPA PRESS) La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) presentó hoy su anuario 2005, que incluye las reflexiones y análisis de 42 expertos sobre las tendencias en el área de la comunicación tanto en España como Iberoamérica, y que además incorpora en esta edición nuevos estudios sobre 10 países americanos. Según sus autores, de la interpretación de las grandes cifras puede concluirse que existe "dinamismo" en el sector.
El estudio 'El Estado de la Comunicación en España' realizado por Dircom plasma como en las anteriores ediciones la situación de los medios en España, mientras que las diez colaboraciones recibidas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, El Salvador, Perú, Portugal, o República Dominicana, son una aproximación a las diversas realidades de estos países. En las secciones habituales del anuario, 32 firmas abordan el fenómeno de los 'blogs', la prensa gratuita, la publicidad y la creatividad, la gestión de marca, la comunicación de crisis o la acción social, entre otros.
Asimismo, se estudian las grandes oportunidades de comunicación que representan los grandes eventos como el Fórum 2004, la Copa del América 2007 o la candidatura de Madrid a los Juegos Olímpicos. El anuario incluye un directorio con más de 6.000 contactos relacionados con el ámbito empresarial e institucional y consta de 90 gráficos y tablas que reflejan la situación actual de la prensa, los medios, la publicidad, el comercio electrónico y los recursos humanos.
UN ANUNCIO EN PRENSA, MEJOR QUE EN 'PRIME TIME'
Entre las colaboraciones más importantes, Alejandro Echevarría, presidente de Telecinco, apunta que la industria audiovisual se ha desarrollado en los últimos años a un ritmo superior al de la propia televisión privada, gracias sobre todo a las importantes inversiones en películas, series y formatos. A su juicio, esto ha permitido "la generación de un tejido industrial que antes no existía", si bien la importancia de esta actividad se debe medir en función de su aportación al PIB del país, del 0,28 por ciento, lo que representa un crecimiento agregado del 16 por ciento, según Echevarría.
Por su parte, el director de 20 minutos, Arsenio Escolar, asegura entre sus reflexiones que los diarios de pago "sobrevivirán gracias a los nuevos lectores que crean los gratuitos". El presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), José María Bergareche, los datos de la difusión de la prensa en España son "alentadores", merced a la "calidad, rigor e independencia de la información, así como la diferenciación y calificación de los lectores, lo que, unida a la recuperación del mercado, convierte a los periódicos en un soporte publicitario eficaz".
Por último, el presidente de AEDE afirma que "un anuncio en la prensa supera los niveles de audiencia de una inserción en 'prime time' de televisión", y que además tiene una mayor medida de targets cualificados", asegura.
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